{"id":1587,"date":"2017-02-03T15:36:00","date_gmt":"2017-02-03T14:36:00","guid":{"rendered":"http:\/\/businessmantoday.org\/?p=361"},"modified":"2017-02-03T15:36:00","modified_gmt":"2017-02-03T14:36:00","slug":"marketing-potezniejszy-niz-czlowiek","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/www.businessmantoday.us\/pl\/marketing-potezniejszy-niz-czlowiek\/","title":{"rendered":"Marketing pot\u0119\u017cniejszy ni\u017c cz\u0142owiek"},"content":{"rendered":"

O tym jak wielki wp\u0142yw wywiera marketing na odbiorc\u00f3w wie ka\u017cdy przeci\u0119tny zjadacz chleba. Mo\u017ce jednak dziwi\u0107 fakt, \u017ce marketing potrafi stworzy\u0107 posta\u0107 cz\u0142owieka jako finalny produkt, co szczeg\u00f3lnie zauwa\u017calne jest w bran\u017cy muzycznej.<\/strong><\/h2>\n
\n

Spo\u0142ecze\u0144stwo oczekuj\u0105ce coraz intensywniejszych bod\u017ac\u00f3w emocjonalnych pozwoli\u0142o na doprowadzenie do sytuacji, w kt\u00f3rej sam produkt ju\u017c nie wystarcza. Z jednej strony poziom poda\u017cy zawsze jest wi\u0119kszy od popytu. Z drugiej, konkuruj\u0105c o odbiorc\u0119 coraz \u015bmielej ingeruje w sam\u0105 warto\u015b\u0107 produktu dobudowuj\u0105c wok\u00f3\u0142 niego sztuczne bod\u017ace emocjonalne. W efekcie ko\u0144cowym, sam produkt bardzo cz\u0119sto schodzi na drugi plan, tak jak dzieje si\u0119 to w przypadku rozpoznawalnych marek. Najprostszym przyk\u0142adem jest posiadanie dro\u017cszego od konkurencyjnych, sprz\u0119tu elektronicznego Apple przez osoby, kt\u00f3re nie wykorzystuj\u0105 jego potencja\u0142u. Co si\u0119 dzieje, je\u015bli podobny schemat na\u0142o\u017cymy na bran\u017c\u0119 muzyczn\u0105?<\/p>\n

Marketing ma pot\u0119\u017cn\u0105 moc, poniewa\u017c potrafi wygenerowa\u0107 du\u017co wi\u0119kszy wp\u0142yw na odbiorc\u0119, ni\u017c sam produkt i jego tre\u015b\u0107. Muzyka jest tego \u015bwietnym przyk\u0142adem, gdzie wiele utwor\u00f3w nie zachwyca merytoryk\u0105, tre\u015bci\u0105 czy innowacyjno\u015bci\u0105. Mimo to, dany utw\u00f3r muzyczny jako produkt, mo\u017ce sta\u0107 si\u0119 najbardziej znanym i rozpoznawalnym. Okazuje si\u0119, \u017ce wykorzystanie chwilowych trend\u00f3w i mody, nawet je\u015bli zosta\u0142y narzucone spo\u0142ecze\u0144stwu poprzez sztuczn\u0105 i p\u0142atn\u0105 form\u0119 promocji w mediach, mog\u0105 sprawi\u0107, \u017ce muzyka stanie si\u0119 atrakcyjna.<\/p>\n

Je\u015bli potraktujemy zesp\u00f3\u0142 muzyczny jako produkt dostarczany klientowi i por\u00f3wnamy go do innego produktu dost\u0119pnego w supermarkecie, okazuje si\u0119, \u017ce maj\u0105 ze sob\u0105 wiele wsp\u00f3lnego. Pude\u0142ko p\u0142atk\u00f3w \u015bniadaniowych, czy mleko, tak samo jak zesp\u00f3\u0142, ma opakowanie tworz\u0105ce jego wizerunek. W przypadku zespo\u0142u muzycznego, opakowaniem jest nie tylko ok\u0142adka albumu, ale tak\u017ce wizerunek muzyk\u00f3w, spos\u00f3b komunikacji, styl ubioru czy udost\u0119pniona do wiadomo\u015bci publicznej forma sp\u0119dzania czasu. Je\u015bli przeanalizujemy zesp\u00f3\u0142 jak produkt jeszcze bardziej szczeg\u00f3\u0142owo, oka\u017ce si\u0119, \u017ce muzycy cz\u0119sto s\u0105 jedynie wykonawcami utwor\u00f3w oraz publicznymi reprezentantami, kt\u00f3rzy maj\u0105 za zadanie nagra\u0107 p\u0142yt\u0119 oraz gra\u0107 koncerty tak cz\u0119sto jak to mo\u017cliwe. Same utwory muzyczne cz\u0119sto komponowane i nagrywane s\u0105 w r\u00f3\u017cnych studiach przez zewn\u0119trzne firmy \u015bwiadcz\u0105ce podobne us\u0142ugi. To samo dotyczy tekst\u00f3w, kt\u00f3re zwykle pisane s\u0105 na zam\u00f3wienie. Ostatecznie przygotowany produkt, kt\u00f3ry \u0142\u0105czy w sobie utwory muzyczne, muzyk\u00f3w i ich wizerunek, trafia do agencji marketingowej, kt\u00f3ra wpisuje j\u0105 w panuj\u0105ce trendy, tworz\u0105c atrakcyjn\u0105 dla spo\u0142ecze\u0144stwa. Bywa, \u017ce za spraw\u0105 reklamy, finalny wizerunek zespo\u0142u muzycznego znacznie r\u00f3\u017cni si\u0119 od pierwotnego, tego kt\u00f3ry istnia\u0142 podczas nagrywania p\u0142yty. Oznacza to, \u017ce marketing tworzy obraz zespo\u0142u, spychaj\u0105c rol\u0119 muzyk\u00f3w jedynie do roli produktu, za kt\u00f3rego kreacj\u0119 odpowiada szereg organizacji tworz\u0105cych go.<\/p>\n

Przyk\u0142ad bran\u017cy muzycznej jest idealnym, do przedstawienia zaistnia\u0142ej sytuacji rynkowej. To dlatego, \u017ce nie istniej\u0105 inne produkty tak bardzo ludzkie i emocjonalne jak muzyka tworzona przez ludzi dla swoich wiernych odbiorc\u00f3w. Podobne emocje nie maj\u0105 miejsca podczas konsumowania produkt\u00f3w jak mleko czy p\u0142atki \u015bniadaniowe. Bran\u017ca muzyczna jest jedn\u0105 z nielicznych, w kt\u00f3rych odbiorca mo\u017ce nawi\u0105za\u0107 trwa\u0142\u0105 relacj\u0119 i wi\u0119\u017a z autorem. Warunkiem autentyczno\u015bci jest jednak zachowanie pierwszoplanowej roli cz\u0142owieka, kt\u00f3ry nie jest jedynie tworem marketingowym opartym o chwilowe trendy.<\/p>\n

Read it in english version:\u00a0http:\/\/www.businessmantoday.us\/marketing-potezn\u2026szy-niz-czlowiek\/<\/a><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

O tym jak wielki wp\u0142yw wywiera marketing na odbiorc\u00f3w wie ka\u017cdy przeci\u0119tny zjadacz chleba. Mo\u017ce jednak dziwi\u0107 fakt, \u017ce marketing potrafi stworzy\u0107 posta\u0107 cz\u0142owieka jako finalny produkt, co szczeg\u00f3lnie zauwa\u017calne jest w bran\u017cy muzycznej. Spo\u0142ecze\u0144stwo oczekuj\u0105ce coraz intensywniejszych bod\u017ac\u00f3w emocjonalnych pozwoli\u0142o na doprowadzenie do sytuacji, w kt\u00f3rej sam produkt ju\u017c…<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-1587","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-felietony"],"acf":[],"yoast_head":"\nMarketing pot\u0119\u017cniejszy ni\u017c cz\u0142owiek | Businessman Today<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"http:\/\/www.businessmantoday.us\/pl\/marketing-potezniejszy-niz-czlowiek\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"pl_PL\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Marketing pot\u0119\u017cniejszy ni\u017c cz\u0142owiek | Businessman Today\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"O tym jak wielki wp\u0142yw wywiera marketing na odbiorc\u00f3w wie ka\u017cdy przeci\u0119tny zjadacz chleba. Mo\u017ce jednak dziwi\u0107 fakt, \u017ce marketing potrafi stworzy\u0107 posta\u0107 cz\u0142owieka jako finalny produkt, co szczeg\u00f3lnie zauwa\u017calne jest w bran\u017cy muzycznej. Spo\u0142ecze\u0144stwo oczekuj\u0105ce coraz intensywniejszych bod\u017ac\u00f3w emocjonalnych pozwoli\u0142o na doprowadzenie do sytuacji, w kt\u00f3rej sam produkt ju\u017c...\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"http:\/\/www.businessmantoday.us\/pl\/marketing-potezniejszy-niz-czlowiek\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Businessman Today\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-02-03T14:36:00+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Krzysztof Sadecki\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Napisane przez\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Krzysztof Sadecki\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Szacowany czas czytania\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minuty\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"http:\/\/www.businessmantoday.us\/pl\/marketing-potezniejszy-niz-czlowiek\/\",\"url\":\"http:\/\/www.businessmantoday.us\/pl\/marketing-potezniejszy-niz-czlowiek\/\",\"name\":\"Marketing pot\u0119\u017cniejszy ni\u017c cz\u0142owiek | Businessman Today\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"http:\/\/www.businessmantoday.us\/#website\"},\"datePublished\":\"2017-02-03T14:36:00+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"http:\/\/www.businessmantoday.us\/#\/schema\/person\/469099d24cde9d8f532f7c82704cd512\"},\"breadcrumb\":{\"@id\":\"http:\/\/www.businessmantoday.us\/pl\/marketing-potezniejszy-niz-czlowiek\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"http:\/\/www.businessmantoday.us\/pl\/marketing-potezniejszy-niz-czlowiek\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"http:\/\/www.businessmantoday.us\/pl\/marketing-potezniejszy-niz-czlowiek\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Strona g\u0142\u00f3wna\",\"item\":\"http:\/\/www.businessmantoday.us\/pl\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Marketing pot\u0119\u017cniejszy ni\u017c cz\u0142owiek\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"http:\/\/www.businessmantoday.us\/#website\",\"url\":\"http:\/\/www.businessmantoday.us\/\",\"name\":\"Businessman Today\",\"description\":\"Inspired by Tomorrow\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"http:\/\/www.businessmantoday.us\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"pl-PL\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"http:\/\/www.businessmantoday.us\/#\/schema\/person\/469099d24cde9d8f532f7c82704cd512\",\"name\":\"Krzysztof Sadecki\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"pl-PL\",\"@id\":\"http:\/\/www.businessmantoday.us\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/40b0922bbd2b802b43f60772842e42d6f995e8230e2c0c30257b7ea375afbba2?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/40b0922bbd2b802b43f60772842e42d6f995e8230e2c0c30257b7ea375afbba2?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"Krzysztof Sadecki\"},\"url\":\"http:\/\/www.businessmantoday.us\/pl\/author\/businessman\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Marketing pot\u0119\u017cniejszy ni\u017c cz\u0142owiek | Businessman Today","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"http:\/\/www.businessmantoday.us\/pl\/marketing-potezniejszy-niz-czlowiek\/","og_locale":"pl_PL","og_type":"article","og_title":"Marketing pot\u0119\u017cniejszy ni\u017c cz\u0142owiek | Businessman Today","og_description":"O tym jak wielki wp\u0142yw wywiera marketing na odbiorc\u00f3w wie ka\u017cdy przeci\u0119tny zjadacz chleba. Mo\u017ce jednak dziwi\u0107 fakt, \u017ce marketing potrafi stworzy\u0107 posta\u0107 cz\u0142owieka jako finalny produkt, co szczeg\u00f3lnie zauwa\u017calne jest w bran\u017cy muzycznej. Spo\u0142ecze\u0144stwo oczekuj\u0105ce coraz intensywniejszych bod\u017ac\u00f3w emocjonalnych pozwoli\u0142o na doprowadzenie do sytuacji, w kt\u00f3rej sam produkt ju\u017c...","og_url":"http:\/\/www.businessmantoday.us\/pl\/marketing-potezniejszy-niz-czlowiek\/","og_site_name":"Businessman Today","article_published_time":"2017-02-03T14:36:00+00:00","author":"Krzysztof Sadecki","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Napisane przez":"Krzysztof Sadecki","Szacowany czas czytania":"3 minuty"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"http:\/\/www.businessmantoday.us\/pl\/marketing-potezniejszy-niz-czlowiek\/","url":"http:\/\/www.businessmantoday.us\/pl\/marketing-potezniejszy-niz-czlowiek\/","name":"Marketing pot\u0119\u017cniejszy ni\u017c cz\u0142owiek | Businessman Today","isPartOf":{"@id":"http:\/\/www.businessmantoday.us\/#website"},"datePublished":"2017-02-03T14:36:00+00:00","author":{"@id":"http:\/\/www.businessmantoday.us\/#\/schema\/person\/469099d24cde9d8f532f7c82704cd512"},"breadcrumb":{"@id":"http:\/\/www.businessmantoday.us\/pl\/marketing-potezniejszy-niz-czlowiek\/#breadcrumb"},"inLanguage":"pl-PL","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["http:\/\/www.businessmantoday.us\/pl\/marketing-potezniejszy-niz-czlowiek\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"http:\/\/www.businessmantoday.us\/pl\/marketing-potezniejszy-niz-czlowiek\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Strona g\u0142\u00f3wna","item":"http:\/\/www.businessmantoday.us\/pl\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Marketing pot\u0119\u017cniejszy ni\u017c cz\u0142owiek"}]},{"@type":"WebSite","@id":"http:\/\/www.businessmantoday.us\/#website","url":"http:\/\/www.businessmantoday.us\/","name":"Businessman Today","description":"Inspired by Tomorrow","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"http:\/\/www.businessmantoday.us\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"pl-PL"},{"@type":"Person","@id":"http:\/\/www.businessmantoday.us\/#\/schema\/person\/469099d24cde9d8f532f7c82704cd512","name":"Krzysztof Sadecki","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"pl-PL","@id":"http:\/\/www.businessmantoday.us\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/40b0922bbd2b802b43f60772842e42d6f995e8230e2c0c30257b7ea375afbba2?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/40b0922bbd2b802b43f60772842e42d6f995e8230e2c0c30257b7ea375afbba2?s=96&d=mm&r=g","caption":"Krzysztof Sadecki"},"url":"http:\/\/www.businessmantoday.us\/pl\/author\/businessman\/"}]}},"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/www.businessmantoday.us\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1587","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"http:\/\/www.businessmantoday.us\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/www.businessmantoday.us\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.businessmantoday.us\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/www.businessmantoday.us\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1587"}],"version-history":[{"count":0,"href":"http:\/\/www.businessmantoday.us\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1587\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/www.businessmantoday.us\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1587"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.businessmantoday.us\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1587"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/www.businessmantoday.us\/pl\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1587"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}